大家对于《血色牌局》的观看量如此之高，除了其是狮子设计的首款桌游之外，《血色牌局》的游戏背景也是吸引人的地方。作为一款以 “卡牌博弈” 为核心的轻策略桌游，它以德州扑克为基底，引入小丑牌的随机不确定性。
这些年电子游戏改编桌游很多都取得了成功，虽然这不是小丑牌的桌游版，但很显然，这样的宣传噱头也是蹭到了电子游戏的热度，玩家看到熟悉的 IP 和主题，也极大降低了决策成本。
2-4 人的人数要求适配绝大多数玩家的游戏场景，并以 15-30 分钟的快节奏时长，精准击中轻度策略与聚会玩家的需求。
同时，狮子作为几乎是最懂桌游的 UP 主，其在这个项目投入的持续运营动作也是可圈可点：极具性价比的价格、不断新增的解锁福利、鼓励用户参与的角色共创活动，不断地激发着玩家的关注和预售参与热情，极大提升了用户参与感。
所以说，通过 B 站 UP 主的流量背书，《血色牌局》本身的游戏主题和品质，以及多平台的宣发矩阵和预售运营动作，让《血色牌局》成功实现了 “内容 + 产品” 的双重破圈。它的成功经验表明，创新机制、清晰定位与高效运营的结合，是原创桌游跑出爆款的关键路径。
说完内因，也有外因。1 月 27 日至 2 月 28 日，是新物集 2026 年的新企划 ——“新物集原创节” 的活动时间。
为期 33 天的活动共有 7 款优质原创桌游作品参加，新物集在此期间给到了原创桌游最强的流量扶持和倾斜，也因此，除了爆款《血色牌局》，还有《黯影 - 裂空之兆》《考古现场 - 神秘的三星堆》《欧鸭》《丰收经商传》《海獭卡牌》《天命代行者》六款各具特色的作品也都取得了不错的成绩，涵盖轻度策略、聚会互动、卡牌对战等多个方向。
而对于新物集来说，其在 2025 年除打造出《箱庭喵喵》这一爆款原创项目外，也通过它跑通了许多诸如如何和设计师沟通、如何把流量和宣发资源最大化等丰富的实操经验。
在这次开年的原创节中，用实打实的成绩（原创节期间所有项目支持人数超 2800 人，预售金额也超 70 万），印证了原创桌游的强劲生命力与市场潜力，以及优质原创内容的市场价值。
值得一提的是，《血色牌局》的爆火并非偶然。从 23 年的《促织》《熵增猫》，到 24 年的《灰尘乐园》《王离月干年》，再到 25 年的《箱庭喵喵》《斗鸡》等成绩优异的原创桌游，新物集已形成每年至少孵化出一款核心爆款原创桌游的良好态势，既为后续原创创作者树立了标杆，也为行业提供了题材选择、机制设计等方面的参考经验。
今年原创节的成功举办，更是证明新物集始终在力求为原创桌游搭建一套从曝光、引流到转化、留存的全链路扶持体系。
在流量扶持方面，所有参与项目均入驻 “新物集原创节” 专属会场页面，并获得首页核心推荐位、开机广告引流等资源，直击用户第一眼注意力，为商家带来海量初始流量。此外，平台还通过定向流量投放，精准触达桌游兴趣用户，助力商家锁定核心潜在消费者，有效提升作品曝光转化率。
在促销激励层面，平台创新地设立 “鸡米花池”（鸡米花是新物集平台可用于抵扣现金的代币），用户每完成 1 次有效购买即可获得 1 次瓜分权重，支持项目越多，可瓜分的鸡米花越多。同时还设置了 10w 里程碑抽奖活动，随着活动销售额突破关键节点，用户可瓜分更多鸡米花，进一步提升了用户参与热情。此外，用户支持原创项目，还可获得 “原创桌游股东” 虚拟勋章，可在社区及项目中展示，努力培养用户的身份认同感。
除此之外，平台还为原创桌游创作者提供了专属商家服务，包括一对一入驻顾问、宣发素材支持、数据复盘指导等，全方位助力创作者解决运营、宣发中的难题，让创作者能够专注于作品本身。
《血色牌局》在这一场原创桌游节中，得到了展示作品、对接用户的优质平台，依托平台的流量扶持、宣发支持和专属服务，收获了不俗的预售成绩。
原创桌游的成长，需要土壤、需要养分，更需要被看见的机会。新物集原创节的圆满收官，不仅交出了一份亮眼的成绩单，更为原创桌游行业注入了强劲动力。
可能是得益于新物集这样的平台重视，以及国内玩家对于原创桌游的接受度的好转，在与桌游设计师的交流中，我发现中国原创桌游曾经的部分困境已得到显著改善，但因信息流通不畅，这份改变尚未被广泛知晓，比如可能部分玩家不知道新物集的这个节，当然，这不妨碍大家买买买。
与此同时，原创桌游行业仍面临着诸多亟待解决的难题，值得我们深入探讨。
中国原创桌游的发展起步本就晚于欧美。上世纪 90 年代，盗版大富翁产品流入大陆；2008 年，《三国杀》横空出世虽带动了桌游热度，但并未真正推动原创生态的成熟。这么一想竟然是一个轮回，游卡桌游在 2008 年出发，2025 年，又是游卡旗下的新物集参与着推动原创生态的成熟。
说回困境，2010 年中国移动互联网元年到来，桌游在中国刚刚萌芽，就不得不直面手游、网游、短视频的激烈竞争，可谓生不逢时。尽管中国原创桌游市场早有雏形，但行业整体不成熟，圈内还需直面海外作品的残酷竞争。这么多年来，能够真正依靠原创桌游养活自己的设计师寥寥无几，行业成才率低、盈利困难的现状已持续多年。
所以我真的打心里感谢新物集，平台肯定有商业考量，但是给予原创桌游的扶持也是实打实落在设计师身上的。同时，我们拥有全球最优秀的玩家，他们愿意用真金白银支持原创；因行业整体盈利空间有限，从业者之间的关系纯粹而善良，这也为中国原创桌游的发展，培育了一方独特的土壤。
我们目前缺乏相关的游戏化教育，从小没有接受过对应的训练，高校开设游戏设计课程的也寥寥无几。仅凭热情出发，创作者很容易碰壁，这也解释了为何一旦有设计师成功出版过桌游，大概率能持续产出新作品，因为他们迈过了最艰难的原型设计门槛，在实践中积累了经验，得以避开诸多坑点，持续推进创作。
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